PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (eWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SURABAYA (Studi terhadap Toko Online Zalora dan BerryBenka) - Perbanas Institutional Repository
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Dalam penelitian ini, stimulusnya berupa electronic word of mouth yang terdiri dari dimensi intensitas, valensi opini, dan konten, sedangkan rangsangannya berupa pembelian
Hipotesis menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara stimultan electronic word of mouth (X1) dan persepsi nilai (X2) terhadap keputusan
Untuk menguji pengaruh kualitas produk, kesadaran merek dan word of mouth secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap. keputusan pembelian iPhone
Hasil dari pengujian Statistik t menunjukkan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat secara individual parsial bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan
Hasil penelitian terdahulu ditunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Prastyo, et al., 2018 METODE PENELITIAN Metode penelitian yang
berdasarkan dari hasil penelitian yang telah dilakukan pada 92 responden menunjukkan bahwa variabel dari Word Of Mouth WOM memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan
H1: Diduga bahwa variabel E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian H2: Diduga bahwa variabel Sosial Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan
Sedangkan pada hasil pengujian koefisien determinasi variabel EWOM memiliki pengaruh sebesar 60,3%, sehingga berdasarkan analisis tersebut wisatawan milenial domestik mendapatkan
