Slide PSY 209 Chapter 08 Attitude Change and Interactive Communication

Gratis

0
0
4
2 years ago
Preview
Full text

  Komponen visual iklan : terdiri dari beberapa atribut yaitu foto, warna, tulisan dan tata letak Komponen verbal iklan : judul, bodycopy, tone of voice, logo. Seperti pelafalan Jadi dari 2 komponen itu masing2 mempengaruhi sikap terhadap iklan dan keyakinan dari atribut produk tersebut kemudian dari situ akan membentuk sikap akan merek tersebut.

  Vividness Gambar dan kata-kata mungkin bisa berbeda dalam menjelaskan. Jadi akan lebih mudah apabila menarik perhatian dengan menggunakan deskripsi secara grafis Repetition Perulangan bisa jadi pedang bermata dua bagi pemasar. Jadi perulangan bisa menimbulkan efek positif dan negatif.

  Efek positifnya : meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek dengan demikian mengurangi ketidakpastian terhadap produk Efek negatifnya : dari waktu ke waktu kebosanannya meningkat setiap paparan.

  Pertama Kebanyakan pesan hanya menyajikan satu atau lebih atribut positif tentang produk atau alasan untuk membelinya. Sebuah alternatif adalah dengan menggunakan telah menunjukkan bahwa iklan dua sisi bisa sangat efektif, namun mereka tidak banyak digunakan.

  Kedua Argumen harus menarik kesimpulan atau poin harus disajikan yang memungkinkan konsumen untuk sampai pada kesimpulannya. Pesannya harus tersampaikan bahwa "brand kami unggul" atau "Anda harus membeli produk kami".

  Ketiga Penggunaan iklan sebagai pembanding yang bertujuan sebagai pembujuk untuk meyakinkan konsumen bahwa produk mereka benar-benar berbeda atau bahkan lebih baik dibandingkan produk pesaing. Iklan yang berhasil dapat membantu faktor-faktor yang akan membuat perbedaan dalam upaya persuasi :

Dokumen baru