Pengaruh iklan, harga produk Naavagreen Natural Skin Care terhadap minat beli konsumen studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

Gratis

7
43
116
2 years ago
Preview
Full text

i

  Terimakasih juga telah mendidik, membimbing, menemani, dan menjadikanku orang yang kuat dan tegar dalam menghadapi segala rintangan hidupsehingga menjadikanku pribadi yang lebih dewasa dalam menyikapi hidup. Herwinda Lucky K yang selamakuliah 4 tahun menjadi teman terbaik yang selalu ada dan menemani baik dalam keadaan susah maupun senang 11.

SKIN CARE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

  Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma YogyakartaRika Wahyuningrum Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, 2017 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh, Harga Produk NaavagreenNatural Skin Care. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa iklan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen danharga berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Di era globalisasi saat ini semakin pesat perkembangan usaha

  Banyak produsen yang saling berbanding 2 produk yang ditawarkan melalui iklan demi merebut perhatian dan minat beli konsumen trehadap produk yang ditawarkan. Saat ini sudah banyak produk kecantikan yang menawarkan perawatan wajah yang sama dengan produk Naavagreen Natural SkinCare, dengan menampilkan iklan dengan memberikan tawaran harga yang beragam.

2. Penelitian dilakukan pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma

D. Tujuan Penelitian

  Untuk mengetahui pengaruh iklan, harga secara parsial mempengaruhi minat beli konsumen. Untuk mengetahui pengaruh iklan, harga secara simultan terhadap minat beli konsumen.

E. Manfaat Penelitian

  Bagi Peneliti Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan pengalamanpenulis dan menerapkan ilmu yang diperoleh selam studi dengan keadaan nyata dan rill. Bagi Universitas Hasil penelitian ini dapat menjadi tambahan referensi di perpustakaanUniversitas Sanata Dharma Yogyakarta dan memberikan ilmu bagi setiap orang yang membaca.

BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Landasan Teori

1. Pemasaran a. Pengertian Pemasaran

  Namun tujuan pemasaran adalah mengetahui danmemahami pelanggan dengan baik sehingga produk atau jasa bisa sesuai dengan kebutuhannya sehingga terjual sendiri. Idealnya, 7 pemasaran harus menghasilkan seorang pelanggan yang siap untuk membeli dengan demikian yang dibutuhkan hanyalahmemastikan produk dan jasa yang tersedia.

b. Manajemen Pemasaran

  Manajemen pemasaran adalah penganalisaan, pelaksanaan, dan pengawasan, program-program yang ditujukan utukmengadakan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan organisasi (Kotler dan Keller ,2012:146). Hal ini sangat tergantung pada penawaran organisasi dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar tersebut sertamenentukan harga, mengadakan komunikasi, dan distribusi yang efektif untuk memberitahu, mendorong serta melayani pasar.

c. Konsep Pemasaran

  Konsep pemasaran berangapan bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi adalah menjadi lebih efektif daripadapesaing dalam menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang lebih baik kepada pasarsasaran yang dipilih (Kotller dan Keller,2008:20). Penjualan didasari oleh kebuituhan penjualan untuk mengubah produknya menjadi uang, pemasaran didasari oleh gagasan untukmemuaskan kebutuhan pelanggan melalui produk dan hal-hal yang berhubungan dengan menciptakan, menghantarkan, danakhirnya mengkonsumsinya.

2. Produk

  MerekMerek adalah nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasi, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barangatau jasa dari salah satu penjualan atau kelompok penjual dan mengidentifikasi merek dari para pesaing (Kotler danKeller,2008:258). Bagi perusahaan, merek mempresentasikan bagian properti hukum yang sangat berharga dan dapat mempengaruhi perilakukonsumen, dapat dibeli dan dijual, dan memberikan keamanan pendapatan masa depan yang langeng bagi pemiliknya (Kotler danKeller,2008:260) Seringkali merek mengambarkan kualitas produk perusahaan di mata pembeli.

3. Perilaku Konsumen

  Perilaku konsumen adalah studi tentang bagaimanaindividu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide, atau pengalamanuntuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka (Kotler dan Keller, 2008:166). Karakteristik tersebut meliputi usia dan tahap dalam siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, kepribadian dankonsep diri, juga nilai dan gaya hidup pembeli.4) Faktor psikologi Titik awal untuk memahami perilaku konsumen adalah adanyarangsangan pemasaran luar seperti ekonomi, teknologi, politik, budaya.

4. Iklan

  Pengertian iklan (Philip Kotler:2005,227) adalah segala bentuk presentasi non pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa olehsponsor tertentu yang harus dibayar. Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya efektif guna menyebarkan pesan, entah untuk membangunpreferensi merek atau untuk mendidik orang.

1) Iklan informatif

  Dimaksudkan untuk menciptakn kesadraan dan pengetahuan tentang produk baru atau ciri baru produk yang sudah ada. 2) Iklan persuasif Dimaksudkan untuk menciptakan kesukaan, preferensi,keyakinan, dan pembelian suatu produk atau jasa.3) Iklan pengingat Dimaksudkan untuk merangsang pembelian produk dan jasakembali.4) Iklan penguatan Dimaksudkan untuk meyakinkan pembeli sekarang bahwamereka telah melakukan pilihan yang tepat.

b. Money (uang), berapa banyak yang dapat dibelanjakan

Walaupun iklan diperlakukan sebagai pengeluaran lancar, sebagian di antaranya sesungguhnya adalah investasi yangmenambah aktiva tidak berwujud yang disebut ekuitas merek. Ada lima faktor khusus yang harus dipertimbangkan;

1) Tahap dalam siklus hidup produk

  Dalam pasar yang memiliki sejumlah besar pesaing dan pengeluaran iklan yang tinggi, suatu merek harus diiklankansecara besar-besaran untuk didengar. Bahkan gangguan yang sederhana pun dari iklan yang tidak langsung bersaingdengan merek tersebut akan menyebabkan kebutuhan iklan yang lebih besar.

c. Message (pesan), pesan apa yang seharusnya disampaikan

  Biasanya pengiklan menyiapkan pernyataanstrategi teks (copy strategy statement_ yang menjelaskan tujuan, isi, dukungan, dan nada iklan yang diinginkan. 3) Iklan televisi Dari perspektif pembangunan merek, iklan tv memiliki duakekuatan yaitu (1) ia dapat menjadi sarana efektif yang menunjukkan secara langsung atribut-atribut produk danmenjelaskan secara persuasif manfaat-manfaat produk yang berhubungan dengan konsumen. Elemen- elemen format seperti ukuran, warna dan ilustrasi akanmempengaruhi dampak iklan dan juga biayanya.5) Iklan radio Radio adalah medium yang menyerap 96% dari semua orang Amerika berusia 12 tahun ke atas mendengar radio setiap hari dan rat-rata selama lebih dari 20 jam seminggu.

5. Harga

  Definisi Harga (Kotler danArmstrong,2008:345) mendefinisikan harga sebagai berikut “Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan konsumen untuk 18 memperoleh suatu produk untuk menentukan harga suatu produk atau jasa, ada beberapa dasar yang harus dipertimbangkan. Perusahaan ingin mengenakan harga yang dapat menutupi biaya memproduksi, mendistribusikan dan menjual produk termasuktingkat pengembalian yang wajar untuk usaha dan resikonya.

6. Minat Beli Konsumen

  Minat beli adalah sesuatu yang pribadi dan berhubungan dengan sikap, individu yang berminatterhadap suatu obyek akan mempunyai kekuatan atau dorongan untuk 21 melakukan serangkaian tingkah laku untuk mendekati atau mendapat obyek tersebut. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen menurut Swastha dan Irawan (2001) mengemukakanfaktor-faktor yang mempengaruhi minat membeli berhubungan dengan perasaan dan emosi, bila seseorang merasa senang dan puasdalam membeli barang atau jasa maka hal itu akan memperkuat minat membeli, ketidakpuasan biasanya menghilangkan minat.

c. Perbedaan hobi atau kegemaran, artinya bagaimanapun seseorang menggunakan waktu senggangnya

d. Perbedaan jenis kelamin, artinya minat wanita akan berbeda dengan minat pria

  Perbedaan usia, artinya usia anak-anak, remaja, dewasa, dan orang tua akan berbeda minatnya terhadap satu barang, aktivitasbenda dan seseorang. Sedangkan menurut (Kotler, Bowen, dn Makens 1999) terdapat dua faktor yang mempengaruhi minat beli seseorang dalam prosespengambialn keputusan pembelian, yaitu situasi tidak terduga(Unexpected situation) dan sikap terhadap orang lain(Respectto Others).

B. Penelitian Sebelumnya

1. Judul: Pengaruh Iklan,Kualitas, dan Harga produk Oli Top One terhadap Minat Beli Konsumen

  Populasi yang digunakan adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang mempunyai 23 sepeda motor dan membeli produk Oli Top One. Berdasarkan penelitian diatas dari mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata dharma yang berdasarkan penelitiandiatas, kesimpulan dari hasil penelitian menunjukan bahwa iklan,kualitas, dan harga dapat mempengaruhi minat belikonsumen.

2. Judul: Pengaruh Iklan, dan Harga produk terhadap Minat Beli produk Kopi Torabika Creamy Latte

  Populasi yang digunakan adalah mahasiswa Fakultas 24 Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang pernah mengkonsumsi produk Kopi Torabika Creamy Latte dan secarakebetulan bertemu dengan penulis. Berdasarkan penelitian diatas dari mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata dharma yang berdasarkan penelitiandiatas, kesimpulan dari hasil penelitian menunjukan bahwa iklan, dan harga dapat mempengaruhi minat beli konsumen.

3. Judul: pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah

  Populasi yang digunakan adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata DharmaYogyakarta yang mempunyai sepeda motor dan membeli produk PT. Tehnik pengambilansampel adalah Incident Sampling dan sampel diambil dari siapa saja yang secara kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti dapatdigunakan sebagai sampel.

C. Desain Penelitian

  Kerangka pemikiran teoritis menurut Bilson Simamora(dalam Ifnu,1997:39,dalam Ade Bied,2008:40) adalah model konseptual yangdisesuaikan atau dibentik sesuai dengan kebutuhan penelitian. Kerangka pemikiran teoritis yang baik adalah yang menjelaskan secara terperincipemikiran tentang hubungan antar konsep yang diduga ada dalam penelitian.

D. Rumusan Hipotesis

  Dari kerangka penelitian yangdilakukan, maka dapatlah dikemukakan hipotesis dalam penelitian ini, yaitu:H1 : Iklan dan Harga secara simultan berpengaruh positif terhadap minat beli pada produk Naavagreen Natural Skin Care. H2 : Iklan dan Harga secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli pada produk Naavagreen Natural Skin Care.

BAB II I METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian Jenis penelitian yang akan dilakukan dengan menggunakan jenis penelitian

  Dalam penelitian ini, subyek penelitiannya adalah masyarakat pengguna produk Naavagreen NaturalSkin Care yang merupakan mahasiswa Universitas Sanata Dharma Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen 2. Dalam penelitian inii,obyek penelitiannya adalah presepsi konsumen tentang iklan, harga produk dan minat beli konsumen Naavagreen Natural Skin Care.

1. Waktu penelitian: penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret-April 2017

29 2. Lokasi penelitian : Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen

D. Variabel Penelitian

  Variabel Independen Variabel independen adalah variabel yang sering disebut sebagaivariabel stimulus, prediktor, dan antesenden. Dalam penelitian ini variabel independen adalahiklan,harga produk Naavagreen Natural Skin Care.

E. Definisi Oprasional

  Dalam penelitian ini iklan dilihat dari presepsi konsumenterhadap kemampuan iklan untuk menarik perilaku konsumen dan 31 mempengaruhi agar mempunyai minat untuk membeli produk Naavagreen Natural Skin Care. Dalam penelitian ini bagaimana presepsi konsumen terhadap produk Naavagreen Natural Skin Care, apakahkonsumen yakin terhadap produk Naavagreen Skin Care dengan harga yang ada dan apakah sesuai dengan manaat yang dirasakankonsumen sesuai dengan harganya sehingga dapat mempengaruhi minat beli konsumen.

F. Populasi dan Sampel

  Populasidalam penelitian ini adalah Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma yang menggunakan produkkecantikan wajah yang memiliki pengetahuan tentang iklan,harga produk Naavagreen Natural Skin Care. Dalam penelitian ini dengan ketentuan Mahasiswa (responden) Fakultas Ekonomi Prodi ManajemenUniversitas Sanata Dharma Yogyakarta yang pernah atau sedang menggunakan produk Naavagreen Natural Skin Care.

I. Teknik Pengumpulan Data

1. Kuesioner

  Keuntungan lain yang dapat diperoleh di naavagreen adalah, selain tentunya dengan biaya yang lebih murah, juga kualitas produk yang prima,dan pelayanan yang ramah serta pelayanan dokter yang profesional. Sebab itu, Naavagreen hadir dengan produk dan perawatan yang berkualitas dengan harga yang 44 terjangkau yang dapat digunakan oleh pria dan wanita berusia 16 -65 tahun yang ingin memiliki kulit wajah sehat dan terawat.

2. Misi a. Mengembangkan keterampilan dan profesionalisme Karyawan

b. Memberikan pelayanan perawatan yang alam/natural, berkualitas, murah dan terpercaya bagi semua pelanggan

C. Macam-macam perawatan yang ditawarkan Naavagreen Natural Skin Care

  Bio LAT adalah terapi yang memanfaatkan cahaya dengan panjang gelombang tertentu yang mengubah energi cahaya menjadienergi panas dan kemudian mengaktifkan metabolisme sel dan energi pada sel-sel kulit sehingga bermanfaat meningkatkan 47 kesehatan atau kecantikan. Perawatan Bio LAT ini relatif tanpa efek samping, takmenimbulkan rasa sakit (non-ablative) dan tak mengakibatkan abrasi (non-abrasif) dan dapat dikombinasikan dengan perawatanyang lain seperti Facial dan Peeling.

4. Natural Micro Peeling

  Naavagreen Natural Skin Facial for Acne Gambar IV.10Naavagreen Natural Skin Facial for Acne Perawatan kulit wajah dengan menggunakan bahan alami untuk kulit wajah yang berminyak, berkomedo dan berjerawat, yang 53 berfungsi menghilangkan komedo, jerawat, mengurangi kadar minyak kulit dan menghilangkan sel-sel mati di permukaan kulit. Naavagreen Natural Skin Facial for Anti Aging Gambar IV.11Naavagreen Natural Skin Facial for Anti Aging Perawatan kulit wajah dengan menggunakan bahan alami yang berfungsi untuk relaksasi, meningkatkan peredaran darah kulit,merangsang pembentukan jaringan kolagen yang dapat mengencangkan dan menunda penuaan dini kulit wajah.

D. Daftar harga produk Naavagreen Natural Skin Care

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN Bab ini membahas mengenai hasil pengumpulan dan pengolahan

  Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis (Uji t), Uji F dan pengolahan data yang digunakan peneliti dalam penelitian ini yaitu program software SPSS 57 (Statistica Produc and Service Solution) 16.0 for Windows and Microsoft Office Exel 2007. Sebelum kuesioner disebarkan kepada 100 responden, terlebih dahulu diuji cobakan pada 30 responden untuk menguji apakah kuesioneryang telah dibuat telah valid dan reliabel dengan menggunakan uji validitas dan relibilitas.

A. Hasil Pengujian Instrumen Penelitian

  59 Dalam uji Reliabilitas peneliti menggunakan rumus Cronbach’s Alpha, dalam instrument penelitian sebagai alat pengumpulan dataapabila nilai Cronbach Alpha >0.00-0.20 dan dianggap kurang reliable, nilai Cronbach Alpha >0.21-040 dan dianggap agak reliable,nilai Cronbach Alpha >0.41-0.60 dianggap cukup, dianggap Reliabel apabila nilai Cronbach Alpha > 0.61-0.80, nilai Cronbach Alpha>0.81-1.00 dan dianggap sangat reliabel. Tabel V.2 Hasil Uji Reabilitas Variabel Iklan Reliability StatisticsCronbach's Alpha N of Items .642 4 Dapat dilihat dari tabel V.2didapatkan nilai Cronbach’s Alpha 0,642 dari variabel Iklan yang diuji nilainnya lebih besar dari 0,60,maka dapat disimpulkan bahwa iklan dinyatakan reliable.

B. Profil Responden

  Umur Dalam penelitian ini umur responden dikelompokkan menjadi tigakelompok usia, yaitu: Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan UmurUmur Jumlah Presentase (%) 18-19 20 20% 20-2159 59% 22-2321 21% Total 100 100% 61 Dari tabel V.5 dapat diketahui bahwa umur responden yang terbanyak adalah yang berumur antara 20-21 tahun sebanyak 59(59%), usia responden berumur 22-23 tahun sebanyak 21 orang (21%), dan usia responden berumur 18-19 tahun sebanyak 21 (21%). Jenis Kelamin Dalam penelitian ini jenis kelamin dibedakan menjadi dua kelompokyaitu: Tabel V.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis KelaminJenis Kelamin Jumlah Presentase (%) Laki-laki 25 25% Perempuan75 75% Total 100 100% Dari tabel V.6 dapat diketahui bahwa untuk responden perempuan yang terbanyak adalah sebanyak 75 (75%), dan laki-laki sebanyak 25(25%).

C. Deskripsi persepsi responden

1. Persepsi konsumen terhadap variabel iklan

  e VIF 1 (Constan1.047 1.308 .801 .425 t)iklan .926 .106 .668 8.727 .000 .627 1.596 harga .330 .129 .196 2.562 .012 .627 1.596 Berdasarkan hasil penghitungan pada table V.11a Coeffcient memperlihatkan bahwa nilai VIF pada iklan dan harga sebesar 1,596 dan nilai tolerance sebesar 0,627. Berikut adalah tabel hasil uji Heterokedastistas pada tabel V.12 sebagai berikut:Tabel V.12 Hasil Uji Heteroskedastistas Berdasarkan pada tabel V.12 dapat dilihat bahwa titik-titik menyebar secara acak, pada bagian atas dan bawah angka 0 padasumbu Y.

3. Hasil Uji Normalitas

Tabel V.13 Hasil Uji NormalitasBerdasarkan gambar, dapat dilihat dengan pola yang penyebarannya titik-titik disekitar garis diagonal dan mengikuti arahgaris, berarti model regresi dapat dikatakan memenuhi asumsi normal.

E. Hasil Analisis Data

  Hasil Uji Regresi Linier Berganda Analisis ini digunakan untuk mengetahui pengaruh antar VariabelIndependen dengan Variabel Dependen, yaitu variavel independen iklan(X 1 ), Harga(X 2 ), terhadap variabel dependen yaitu Minat Beli (Y). Error Beta t Sig.1 (Constant) 1.047 1.308 .801 .425 Iklan .926 .106 .668 8.727 .000 Harga .330 .129 .196 2.562 .012 Berdasarkan tabel V.14 tersebut, didapatkan persamaan regresi sebagai berikut:Y=1.047+0.926 X + 0.330X 1 2 Berdasarkan tabel V.14 menjelaskan bahwa nilai dari koefisiensikonstanta yaitu 1.047, sedangkan nilai dari variabel iklan(X ) 0.926, 1dan nilai dari variabel harga (X 2 ) 0.330.

2. Hasil Determinasi (R

  Tabel V.15 Tabel Determinasi Model SummaryModel R R Square Adjusted R Square Std. Error of theEstimate 1 .803a .644 .637 2.600 Berdasarkan tabel 5.15 tersebut, diperolehangka R 2 (R Square ) sebesar 0.644 atau (64.4%), hal ini berarti presentase pengaruh variabelindependen (iklan dan harga) terhadap variabel Dependen ( minat beli konsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care) adalah 64.4%dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

F. Hasil Pengujian Hipotesis

  Hasil Uji F Uji F digunakan untuk mengetahui pengaruh variabelIndependen (iklan dan harga) terhadap variabel Dependen ( minat beli konsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care) secarabersama-sama, adapun hasil dari uji F tersebut sebagai berikut: 69 Tabel V.16 Tabel Uji F b ANOVASum of Model Squares Df Mean Square F Sig.a 1 Regression 1186.903 2 593.451 87.786 .000 Residual 655.73797 6.760 Total 1842.640 99 a. dengan demikian t hitung> t tabel maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya variabel 71 iklan berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care.

2. Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Konsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care

  Menerima dan menolak Hipotesis Berdasarkan table diatas didapatkan hasil perhitungandengan tingkat kesalahan 5% debagai berikut: t sebesar 2.562 sedangkan t sebesar 1.664, denganhitung table demikian t hitung > t table maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel Harga berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Naavagreen Natural Skin Care.

G. Pembahasan

  Setelah didapatkan hasil analisis data, pengujian Hipotesis dilakukan untuk menguji Hipotesis yang telah dibuat sebelumnya,berdasarkan hasil uji hipotesis yang telah dilakukan dan didapatkan hasil bahwa variabel Iklan berpengaruh positif terhadap Minat Beli KonsumenProduk Naavagreen Natural Skin Care. Iklan dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care dengan tingkat 73 kesalahan 5%, karena dari hasil hipotesis menjelaskan bahwa nilai F hitung lebih dari F table pada tingkat sig 0.000 maka dari itu bisa ditarikkesimpulan bahwa Iklan dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care.

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN A. Kesimpulan Berdasarkan penelitian dan hasil analisis data yang telah didapat pada Pengaruh Iklan, Harga, Produk Naavagreen terhadap Minat Beli Konsumen, studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, maka dapat diartikan kesimpulan

sebagai berikut:

1. Profil:

  Profil Responden berdasarkan Semester Sebagian besar responden yang sering menggunakanProduk Naavagreen Natural Skin Care adalah semester 8 dengan presentase 30%. Persepsi konsumen terhadap Variabel Minat Beli Hasil dari pengujian ditemukan bahwa persepsi konsumenterhadap variabel minat beli tergolong baik dengan skor rata-rata 3.488.

d. Iklan dan harga berpengaruh secara bersama-sama terhadap Minat Beli Konsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care

  e. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara parsial persepsi konsumen atas Iklan, Harga berpengaruh terhadap Minat BeliKonsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care, dan persepsi Konsumen atas Iklan dan Harga berpengaruh secara bersama-samaterhadap Minat Beli Konsumen Produk Naavagreen Natural Skin Care.

B. Saran

  Berdasarkan analisis dan pembahasan, penulisan mengajukan beberapa saran yang dapat dipengaruhi sebagai bahan pertimbangan dalammeningkatkan Iklan dan Harga pada Produk Naavagreen Natural Skin Care, adapun saran yang akan diberikan adalah sebagai berikut: 1. Perlunya terus mempertahankan harga jual, karena dengan terus mempertahankan harga jual maka minat beli konsumen terhadapproduk Naavagreen Natural Skin Care tetap terjadi bahkan mengalami peningkatan, keterjangkauan produk bagi konsumen yang sudah setiaphari memakai produk Naavagreen Natural Skin Care tersebut sehingga diharapkan dapat selalu diterima oleh konsumen dan mengestimasikanjumlah penjualan pada tingkat harga.

C. Keterbatasan

Dalam penelitian ini masih banyak yang dialami penulis, adapun keterbatasan tersebut adalah sebagai berikut: 1. Keterbatasan penulis dalam membagikan kuesioner langsung pada responden, penulis membutuhkan waktu lama dalam menangani satupersatu responden, karena ada responden ada yang tau akan produk Naavagreen Natural Skin Care serta tau akan iklan produk NaavagreenNatural Skin Care, namun belum pernah menggunakan produk Naavagreen Natural Skin Care, maka dari itu penulis harus mencariresponden yang pernah menggunakan dan tau iklan produk Naavagreen Natural Skin Care.

2. Keterbatasan kuesioner yang telah dibagikan kepada responen kurang bervariasi pada setiap item pertanyaan

  Metode Riset untuk Ekonomi dan Bisnis: teori, konsep, dan praktik penelitian bisnis. 2005 MAnajemen Pemasaran, jilid 1 dan 2, Jakarta PT.

LAMPIRAN III

A. Hasil Uji Validitas

1. Validitas Iklan

  (2-tailed) .018 .669 .225 .000N 30 30 30 30 30 butir2 Pearson Correlation .430 1 .262 .521 .752 Sig. (2-tailed) .225 .003 .011 .000N 30 30 30 30 30 BUTOT Pearson Correlation .627 .752 .669 .768 1 Sig.

2. Validitas Harga

  (2-tailed) .001 .930 .000N 30 30 30 30 butir2 Pearson Correlation .572 1 .357 .841 Sig. (2-tailed) .930 .053 .000N 30 30 30 30 BUTOT Pearson Correlation .705 .841 .661 1 Sig.

3. Validitas Minat Beli

  (2-tailed) .030 .283 .000 .050 .000N 30 30 30 30 30 30 butir2 Pearson Correlation .397 1 .717 .569 .555 .856 Sig. (2-tailed) .030 .000 .001 .001 .000N 30 30 30 30 30 30 butir3 Pearson Correlation .202 .717 1 .226 .485 .687 Sig.

B. Hasil Uji Reliabilitas

  Reliabilitas IklanReliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.642 4 b. Reliabilitas HargaReliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.539 3 c.

LAMPIRAN IV

A. Hasil Ui Asumsi Klasik

1. Uji Murtikolinearitas

  Coefficients aModel Unstandardized Coefficients Standardized Coefficientst Sig. Collinearity StatisticsB Std.

2. Uji Heterokedasitas

  Coefficients aModel Unstandardized Coefficients Standardized Coefficientst Sig. Collinearity StatisticsB Std.

3. Uji Normalitas

  One-Sample Kolmogorov-Smirnov Testminat_beli iklan Harga N 100 100 100 Normal Parametersa Mean 3.4880 3.4200 3.7633 Std. (2-tailed) .011 .107 .030 a.

B. Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a

  Model Unstandardized CoefficientsStandardized Coefficientst Sig. B Std.

C. Hasil Uji Determinan Model Summary

Adjusted R Std. Error of the Model R R Square Square Estimatea 1 .803 .644 .637 2.600

D. Hasil Uji F b ANOVA Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig

  a 1 Regression 1186.903 2 593.451 87.786 .000 Residual 655.73797 6.760 Total 1842.640 99 a. Predictors: (Constant), harga, iklan b.

E. Hasil Uji t a Coefficients

Standardized Unstandardized Coefficients CoefficientsModel B Std. Error Beta t Sig.1 (Constant) 1.047 1.308 .801 .425 Iklan .926 .106 .668 8.727 .000 Harga .330 .129 .196 2.562 .012

Dokumen baru

Download (116 Halaman)
Gratis

Tags

Dokumen yang terkait

Analisis komparatif rasio finansial ditinjau dari aturan depkop dengan standar akuntansi Indonesia pada laporan keuanagn tahun 1999 pusat koperasi pegawai
14
340
84
Analisis korelasi antara lama penggunaan pil KB kombinasi dan tingkat keparahan gingivitas pada wanita pengguna PIL KB kombinasi di wilayah kerja Puskesmas Sumbersari Jember
11
234
64
ANALISIS PENGARUH PENERAPAN PRINSIP-PRINSIP GOOD GOVERNANCE TERHADAP KINERJA PEMERINTAH DAERAH (Studi Empiris pada Pemerintah Daerah Kabupaten Jember)
37
311
20
Analisis Pengaruh Pengangguran, Kemiskinan dan Fasilitas Kesehatan terhadap Kualitas Sumber Daya Manusia di Kabupaten Jember Tahun 2004-2013
21
378
5
FREKWENSI PESAN PEMELIHARAAN KESEHATAN DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT Analisis Isi pada Empat Versi ILM Televisi Tanggap Flu Burung Milik Komnas FBPI
10
146
3
SENSUALITAS DALAM FILM HOROR DI INDONESIA(Analisis Isi pada Film Tali Pocong Perawan karya Arie Azis)
33
231
2
Analisis Sistem Pengendalian Mutu dan Perencanaan Penugasan Audit pada Kantor Akuntan Publik. (Suatu Studi Kasus pada Kantor Akuntan Publik Jamaludin, Aria, Sukimto dan Rekan)
136
604
18
DOMESTIFIKASI PEREMPUAN DALAM IKLAN Studi Semiotika pada Iklan "Mama Suka", "Mama Lemon", dan "BuKrim"
130
602
21
PEMAKNAAN MAHASISWA TENTANG DAKWAH USTADZ FELIX SIAUW MELALUI TWITTER ( Studi Resepsi Pada Mahasiswa Jurusan Tarbiyah Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2011)
59
322
21
Representasi Nasionalisme Melalui Karya Fotografi (Analisis Semiotik pada Buku "Ketika Indonesia Dipertanyakan")
53
301
50
PENGARUH PENGGUNAAN BLACKBERRY MESSENGER TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU MAHASISWA DALAM INTERAKSI SOSIAL (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Universitas Muhammadiyah Malang)
127
496
26
PENERAPAN MEDIA LITERASI DI KALANGAN JURNALIS KAMPUS (Studi pada Jurnalis Unit Aktivitas Pers Kampus Mahasiswa (UKPM) Kavling 10, Koran Bestari, dan Unit Kegitan Pers Mahasiswa (UKPM) Civitas)
105
425
24
Analisis tentang saksi sebagai pertimbangan hakim dalam penjatuhan putusan dan tindak pidana pembunuhan berencana (Studi kasus Perkara No. 40/Pid/B/1988/PN.SAMPANG)
8
83
57
Analisis terhadap hapusnya hak usaha akibat terlantarnya lahan untuk ditetapkan menjadi obyek landreform (studi kasus di desa Mojomulyo kecamatan Puger Kabupaten Jember
1
83
63
DAMPAK INVESTASI ASET TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP INOVASI DENGAN LINGKUNGAN INDUSTRI SEBAGAI VARIABEL PEMODERASI (Studi Empiris pada perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) Tahun 2006-2012)
11
125
22
Show more