ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI SX4 PADA DEALER UMC PERAK.

Gratis

1
2
108
2 years ago
Preview
Full text

ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL

ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL Diajukan Kepada Fakultas EkonomiUniversitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Untuk Menyusun S-1 Program Studi ManajemenDIAH AYU ANGGRAENI 0912015010/FE/EMFakultas Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Jawa Timur2013 ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSITERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI SX4 PADA DEALER UMC PERAK

SUZUKI SX4 PADA DEALER UMC PERAK SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas EkonomiUniversitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Untuk Menyusun S-1 Program Studi ManajemenDIAH AYU ANGGRAENI 0912015010/FE/EMFakultas Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Jawa Timur2013 ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSITERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI SX4 PADA DEALER UMC PERAK Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :

SKRIPSI

  W, MM selaku dosen pembimbing yang dengan sabar 2.telah meluangkan waktu dan tenaganya dalam memberikan bimbingan, saran, petunjuk, dan koreksi yang sangat berharga dalam penyusunan skripsi ini. Oleh sebab itu, penulis menerima kritik dan saran yang membangun guna kesempurnaan di masa mendatang dan pengembangan ilmu pengetahuan.

Hipotesis ......................................................................................... 35

  Definisi Operasional Variabel dan pengukuran Variabel ................. Teknik Analisis dan Pengujian Hipotesis ........................................

Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 42

  Visi , Misi dan Nilai PT. 87 Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim : v vi 4.5.

ABSTRAK

  Pengertian PemasaranPemasaran adalah proses sosial yang dengan proses itu individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan denganmenciptakan, menawarkan, dan secara bebas mem pertukarkan produk dan jasa yang bernilai dengan pihak lain (Kotler, 2005). Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan, dandiorganisasikan yang meliputi pendistribusian barang, penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yangtujuannya untuk mendapatkan tempat di pasar agar tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai.

Kelompok Refrensi

  Keluarga prokreasi, yaitu pasangan hidup anak-anak seseorang keluarga merupakan organisasipembeli dan konsumen yang paling penting dalam suatu masyrakat dan telah diteliti secara intensif. PekerjaanPara pemasar berusaha mengidentifikasikan kelompok- kelompok pekrjaan yang memiliki minat diatas rata – rata yangmemilik produk dan jasa hidupnya.

Keadaan ekonomi

  Keadaan seseorang adalah terdiri dari pendapatan yang dibelanjakan, tabungan dan hartanya, kemampuan untukmeminjam dan sikap mengeluarkan lawan menabung. Gaya hidupGaya hidup seseorang adalah pola hidup di dunia yang diekspresikan oleh kegiatan, minat dan pendapat seseorang.

Kepribadian dan konsep diri

  Kepribadian adalah karakteristik psikologis yag berbeda dari setiap orang yang memandang responnya terhadaplingkungan yang relative konsisten. Faktor-faktor psiklogi : a.

Motivasi

  HargaMenurut staton dalam Angipora (2002 : 268 ) , harga adalah jumlah uang (kemungkinan ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untukmemperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya. Menurut kotler (1997 : 109 ) elemen-elemen harga meliputi harga yang ditawarkan, tawaran potongan harga, harga kualitas produk dan hargabarang pesaing.

Modifikasi tingkah laku

  Dari keyakinan diatas, banyak perusahaan menyediakanbiaya iklan yang besar untuk dapat memperkuat citra merek dan kesadaran merek pada benak konsumen dengan tujuan akhirnyadiharap iklan dapat membantu perusahaan untuk meraih konsumen baru dan meningkatkan loyalitas mereknya. Pada akhirnyakonsumen yang terpengaruh dengan iklan tersebut akan melakukan keputusan pembelian atas produk yang ditawarkan atau melakukanperpindahan pada merek lain dari produk yang biasa dibeli.

Personal Selling (Penjualan Pribadi)

  Hasil penelitian Dalam penelitian Seanewati Oetama ( 2011), menyatakan bahwa promosi berpengaruh positif signifikan terhadapkeputusan pembelian., apabila suatu produk diperkenalkan kepada masyarakat melalui promosi yang efektif dan kreatif maka masyrakatmelalui promosi yang efektif dan kreatif maka masyarakat akan mendapatkan informasi seputar produk tersebut dan pada akhirnyaproduk tersebut akan banyak dibeli oleh masyarakat. Publisitas ( X 3.3 )Adalah suatu stimulasi non-personal terhadap permintaan suatu produk, jasa atau unit dagang dengan menyebarkan berita-beritakomersial yang penting mengenai kebutuhan akan produk tertentu disuatu media yang disebar-sebarkan atau menghasilkan suatu sosokyang mearik mengenai produk itu di radio, televise dan facebook atau panggung yang tidak dibayarkan oleh sponsor.

Populasi

  Metode pengambilan sampel dilakukan adalah non probability sampling dengan teknik accidental sampling, yaitu pengambilandengan cara memberikan kuisoner kepada setiap konsumen yang membeli dan yang menggunakan mobil Suzuki SX4. Model analisis jalur semua variabel laten dalam PLS terdiri dari tiga set hubungan; (1) inner model yang menspesifikasihubungan antar variabel laten (structural model), (2) outer model yang menspesifikasi hubungan antara variabel laten denganindikator atau variabel manifestasinya (measurement model), dan(3) weight relation dalam mana nilai kasus dari variabel laten dapat diestimasi.

Hasil penelitian empiris

  Sejalan dengan perkembangan jaman dan tentunya melewati beberapa tahapan, maka padatahun 1981 melalui PT Indohero UMC mendapat kepercayaan untuk menjadiMain Dealer Suzuki untuk wilayah Jawa Timur dan Kalimantan Selatan, yang dipimpin oleh Jos Mardanus, dengan memiliki jaringan sales, servicedan suku cadang, baik yang dikelola oleh cabang UMC dan pengangkatan sub dealer. Deskr ipsi J awaban Responden 4.2.1 Penyebaran KuesionerKuesioner disebarkan untuk mendapatkan sampel dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik Semantic Differential Scale yaitu Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yaitu yang membeli dan yang menggunakan mobil Suzuki SX4.

J enis Kelamin

  4.5.2 Pengaruh kualitas Ter hadap keputusan pembelianBerdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki SX4 Di Dealer UMC Perak yang berarti variabel kualitas produk mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian meskipun pengaruhtersebut tidak menunjukkan kestabilan antara kualitas produk dan keputusan pembelian. Dikarenakan pengaruh tersebut tidak menunjukkan kestabilan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian.kualitas produk adalah sekumpulan ciri-ciri produk dan karakteristik dari barang dan jasa yang dapat dinilai dari produk tersebut dalam 4.5.3 Pengaruh Pr omosi Terhadap Keputusan pembelianBerdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki SX4 Di Dealer UMC Perak.

Daftar pustaka

  Jurnal : Diponegoro Journal Of Management Anggoro Dwi Kurniawan, Sri Rahayu Tri Astuti ( 2012 ), Melakukan penelitian tentang “ analisis pengaruh pr oduk, pr omosi, har ga dan tempatterhadap keputusan pembelian ( studi pada kedai amarta semarang). Jurnal : Fakultas Ekonomi Universitas Semarang Tri Wibowo, Sri Purwantini ( 2011 ), melakukan penelitian tentang “ analisis pengar uh kualitas produk,harga dan promosi terhadap keputusanpembelian mobil Toyota ( studi kasus PT.

Dokumen baru

Tags

Dokumen yang terkait

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK XIOMI ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK XIOMI DI SURAKARTA.
0
1
13
ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Analisis Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Danar Hadi Surakarta.
0
2
16
ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Analisis Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Danar Hadi Surakarta.
0
2
14
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Pada Keputusan Pembelian Produk Handphone Nokia.
0
1
14
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Pada Keputusan Pembelian Produk Handphone Nokia.
0
1
17
Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki APV di PT. Sunmotor Indosentra Trada Semarang.
0
0
2
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA BR-V ( Studi kasus di dealer Honda Ahmad Yani Bandung )
1
4
4
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA BR-V ( Studi kasus di dealer Honda Ahmad Yani Bandung )
0
0
6
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA BR-V ( Studi kasus di dealer Honda Ahmad Yani Bandung )
0
1
30
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA BR-V ( Studi kasus di dealer Honda Ahmad Yani Bandung )
3
4
7
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA BR-V ( Studi kasus di dealer Honda Ahmad Yani Bandung )
0
0
1
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA BR-V ( Studi kasus di dealer Honda Ahmad Yani Bandung )
0
0
1
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA BR-V ( Studi kasus di dealer Honda Ahmad Yani Bandung )
0
0
2
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA BR-V ( Studi kasus di dealer Honda Ahmad Yani Bandung )
0
0
4
ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI SX4 PADA DEALER UMC PERAK SKRIPSI
0
0
24
Show more