PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK PADA KOSMETIK WARDAH DI KOTA SEMARANG
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Krikteria pengujian uji dominan yaitu apabila koefisien regresi variabel kualitas produk (X 3 ) memiliki nilai tertinggi dari variabel celebrity endorser (X 1 ) dan
Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh secara positif sebesar 14,2% dan variabel Kualitas Produk berpengaruh
Hal ini dapat diartikan bahwa peningkatan keputusan pembelian dapat terjadi apabila celebrity endorser adalah celebrity yang kredibel, menarik dan berpengaruh serta peningkatan
Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai variabel Intervening (Studi Kasus pada pengguna Kosmetik Wardah di Kota
Apakah terdapat hubungan yang signifikan antara kualitas produk, citra merek, intensitas terpaan iklan dan daya tarik endorser Anggun Cipta Sasmi secara bersama- sama
Keterbatasan pada penelitian ini hanya menggunakan variabel Brand Image dan celebrity endorser dalam pengaruhnya terhadap keputusan pembelian, sehingga pada peneliti
Didalam penelitian ini terdapat suatu kerangka konsep yang menjadi landasan dalam sebuah penulisan ini yang menjelaskan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap
6 Tabel 4 : Fornell Larcker Variabel Celebrity Endorser X1 Keputusan Pembelian Y Kualitas Produk X2 Celebrity Endorser X1 0,836 Keputusan Pembelian Y 0,582 0,802
