Feedback

Pengaruh Product Placement Produk Apple Dalam Film Iron Man 2 Terhadap Persepsi Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

Informasi dokumen
SKRIPSI PENGARUH PRODUCT PLACEMENT PRODUK APPLE DALAM FILM IRON MAN 2 TERHADAP PERSEPSI MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Oleh : Hafidz A. R. 070502065 PROGRAM STUDI STRATA I MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011 1 Universitas Sumatera Utara ABSTRAK PENGARUH PRODUCT PLACEMENT PRODUK APPLE DALAM FILM IRON MAN 2 TERHADAP PERSEPSI MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sejauh mana pengaruh product placement yang dilakukan oleh produk Apple pada Film Iron Man 2 terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh product placement produk Apple pada Film Iron Man 2 terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Hipotesis dalam penelitian ini ialah product placement produk Apple pada film Iron Man 2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Pengumpulan data primer dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang terdaftar aktif perkuliahan sampai tahun 2011. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan metode kuantitatif yaitu dengan Analisis Regresi linier berganda yang digunakan untuk mengukur pengaruh product placement produk Apple pada film Iron Man 2 terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan hasil uji F, variabel bebas (product placement) ) secara serempak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat (persepsi konsumen). Pada tahap pengujian hipotesis kedua melalui pengujian koefisien determinasi (R2), diperoleh bahwa tingkat korelasi atau hubungan antara product placement terhadap persepsi konsumen merupakan hubungan yang erat. Kata kunci: Product Placement dan Persepsi Konsumen 2 Universitas Sumatera Utara ABSTRACT THE INFLUENCE FROM PRODUCT PLACEMENT BY APPLE IN IRON MAN 2 TO THE PERCEPTION OF STUDENTS AT UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA The formulation of problem from this research is how far the influence of product placement by Apple in Iron Man 2 towards the perception of students at the University of North Sumatera. The purpose of this research is to describe and analyze the influence of product placement by Apple in Iron Man 2 towards the perception of students at the University of North Sumatera. The hipothesis of this research is, “there’s a positive and significant influence from product placement by Apple in Iron Man 2 to the perception of students at the University of North Sumatera.” The primary data collected by spreading the queationnaire to the students at the University of North Sumatera who actively enrolled college until 2011. Methods of data analysis was using descriptive method and quantitative method that was multiple linear regression analysis used to measured the influence of product placement by Apple in Iron Man 2 towards the perception of students at the University of North Sumatera. Based on F test the independent variable (product placement) together have a positive and significant influence on the dependent variable (consumer perception). Through testing the determination coefficient (R2) obtained the level of correlation or relationship between product placement toward the consumer perception were a high relationship. Key Word: Product Placement and Consumer Perception 3 Universitas Sumatera Utara KATA PENGANTAR Puji sukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan karunia-nya sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Serta shalawat dan salam kepada Nabi Muhammad SAW. Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara untuk memperoleh gelar Strata 1 (S-1) Ekonomi Manajemen. Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada orang tua penulis, Ayahanda (alm.) Ir. H. Burhannuddin Hamid dan Ibunda Surya Marlita yang selalu memberikan kasih sayang, doa, nasehat, serta atas kesabarannya yang luar biasa dalam membimbing penulis dan selalu menjadi inspirasi hidup penulis Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada: 1. Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME Selaku Ketua Departemen Manajemen Universitas Sumatera Utara dan juga sebagai dosen wali yang banyak memberikan bimbingan dan arahan selama masa perkuliahan. 3. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si Selaku Sekretaris Departemen Manajemen Universitas Sumatera Utara. 4. Ibu Dr. Endang Sulistiyarini, SE, Msi Selaku Ketua Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara. 5. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME sebagai dosen wali yang banyak memberikan bimbingan dan arahan selama masa perkuliahan ix Universitas Sumatera Utara 6. Ibu Frida Ramadini, SE, MM selaku Dosen Pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu untuk membimbing serta memberi arahan dalam menyusun skripsi ini. 7. Ibu Dr. Arlina Nurbaity Lubis, SE, MBA selaku Penguji I yang telah meluangkan waktunya dalam memberikan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi ini. 8. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si selaku penguji II yang telah meluangkan waktunya dalam memberikan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi ini. 9. Seluruh Staf Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 10. Untuk abang saya M. Irfan Meianda Putra Hamid, ST dan adik saya Siti Firdhanty T. Hamid Terima kasih atas dukungan dan do’a yang selalu di berikan kepada penulis. 11. Untuk Rika Citra Utami, SE yang selalu menjadi orang yang sabar dalam memotivasi penulis untuk menyusun skripsi ini. 12. Untuk sahabat-sahabat saya Ryan Ketaren, Khosyalia Devi, Said Fahrul Rozy, Rachmad Prabowo, Henry Tobing, Dinnul ikhram, Saumanda Tazilio, SE, Annisa Sakinah, SE, M. Azhari, SE, Maliza Manik, SE, Ikbal, Alex, Budi, Agung serta seluruh anak Manajemen 07 lainnya terima kasih atas dukungannya. 13. Untuk sahabat-sahabat Astro Net Eko, Satria, Omar, Hadi, Norris, Ridho, Kiki, Riki, Mika terima kasih atas dukungannya. 14. Untuk sahabat –sahabat saya #BINs dan R17 yang tidak mungkin saya sebut satu persatu, thanks guys. 15. Dan kepada semua pihak yang telah membantu penulis baik secara langsung maupun tidak langsung dalam penyelesaian skripsi ini. Medan, September 2011 Penulis Hafidz A. R. ix Universitas Sumatera Utara DAFTAR ISI Halaman DAFTAR ISI . i DAFTAR TABEL ii DAFTAR GAMBAR iii BAB I PENDAHULUAN . 1.1. Latar Belakang . 1.2. Perumusan Masalah . 1.3. Tujuan Penelitian . 1.4. Manfaat Penelitian . 1 1 4 5 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Uraian Teoritis . 2.1.1. Promosi. 2.1.2. Merek . 2.1.3. Persepsi . 2.1.4. Product placement 2.2. Penelitian Terdahulu 2.3. Kerangka Konseptual . 2.4. Hipotesis . . 6 6 6 8 8 13 22 23 25 BAB III METODE PENELITIAN . 26 3.1. Jenis Penelitian .26 3.2. Tempat dan Waktu Penelitian . 26 3.3. Batasan Operasional . 26 3.4. Operasionalisasi Variabel . 27 3.5. Skala Pengukuran Variabel . 28 3.6. Populasi dan Sampel 29 3.7. Jenis Data . 31 3.8. Metode Pengumpulan Data . 31 3.9. Uji Validitas dan Realibilitas . 31 3.10.Teknis Analisis . 32 BAB IV.HASIL DAN PEMBAHASAN . 36 4.1. Gambaran Umum Perusahaan . 36 4.1.1. Sejarah Singkat Perusahaan . 36 4.1.2. Logo Apple . 40 4.1.3. Product placement yang Dilakukan Produk Apple di Film/Media Lainnya. 41 4.1.4. Cuplikan Product Placement yang Dilakukan oleh Produk Apple pada Film Iron Man 2 42 4.1.4. Cuplikan Product Placement yang Dilakukan oleh Produk Apple pada Film dan Serial Televisi lainnya . 43 4.2. Hasil Penelitian . 44 4.2.1. Uji Validitas dan Reabilitas . 44 4.2.2. Analisis Deskriptif Responden . 47 4.2.3. Analisis Deskriptif Variabel . 49 ix Universitas Sumatera Utara 4.2.4. Analisis stik . 55 4.3. Pembahasan . 59 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN . 63 5.1. Kesimpulan . 63 5.2. Saran . 63 DAFTAR PUSTAKA . 66 LAMPIRAN . 68 ix Universitas Sumatera Utara DAFTAR TABEL Tabel Judul Halaman Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian 28 Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert . 29 Tabel 4.1 Uji Validitas I . 44 Tabel 4.2 Uji Validitas II . 45 Tabel 4.3 Uji Reliabilitas . 46 Tabel 4.4 Identitas Responden 47 Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Product Placement 49 Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Persepsi Konsumen . 52 Tabel 4.7 Analisis Regresi Sederhana Hasil Uji t hitung . 55 Tabel 4.8 Hasil F hitung . 57 Tabel 4.9 Pengujian Koefisien Determinasi 58 ix Universitas Sumatera Utara DAFTAR GAMBAR No. Gambar Gambar 2.1 Gambar 4.1 Gambar 4.2 Gambar 4.3 Gambar 4.4 Judul Halaman Kerangka Konseptual Penelitian Logo Awal Apple . Logo Apple Sekarang . Cuplikan product placement Apple pada Film Iron Man 2 . Cuplikan product placement Apple pada Film dan Serial Televisi Lainnya . 25 40 41 42 43 ix Universitas Sumatera Utara 12 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Kuesioner Penelitian .69 Lampiran 2. Hasil Uji Validitas dan Realibilitas. 73 Lampiran 3. Tabulasi Uji Validitas. 76 Lampiran 4. Tabulasi Jawaban Kuesioner . 78 Lampiran 5. Hasil Jawaban Responden 79 Lampiran 6. Hasil Pengujian SPSS . 87 Lampiran 7. Lampiran Jenis-Jenis Produk Apple . 88 ix Universitas Sumatera Utara ABSTRAK PENGARUH PRODUCT PLACEMENT PRODUK APPLE DALAM FILM IRON MAN 2 TERHADAP PERSEPSI MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sejauh mana pengaruh product placement yang dilakukan oleh produk Apple pada Film Iron Man 2 terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh product placement produk Apple pada Film Iron Man 2 terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Hipotesis dalam penelitian ini ialah product placement produk Apple pada film Iron Man 2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Pengumpulan data primer dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang terdaftar aktif perkuliahan sampai tahun 2011. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan metode kuantitatif yaitu dengan Analisis Regresi linier berganda yang digunakan untuk mengukur pengaruh product placement produk Apple pada film Iron Man 2 terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan hasil uji F, variabel bebas (product placement) ) secara serempak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat (persepsi konsumen). Pada tahap pengujian hipotesis kedua melalui pengujian koefisien determinasi (R2), diperoleh bahwa tingkat korelasi atau hubungan antara product placement terhadap persepsi konsumen merupakan hubungan yang erat. Kata kunci: Product Placement dan Persepsi Konsumen 2 Universitas Sumatera Utara ABSTRACT THE INFLUENCE FROM PRODUCT PLACEMENT BY APPLE IN IRON MAN 2 TO THE PERCEPTION OF STUDENTS AT UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA The formulation of problem from this research is how far the influence of product placement by Apple in Iron Man 2 towards the perception of students at the University of North Sumatera. The purpose of this research is to describe and analyze the influence of product placement by Apple in Iron Man 2 towards the perception of students at the University of North Sumatera. The hipothesis of this research is, “there’s a positive and significant influence from product placement by Apple in Iron Man 2 to the perception of students at the University of North Sumatera.” The primary data collected by spreading the queationnaire to the students at the University of North Sumatera who actively enrolled college until 2011. Methods of data analysis was using descriptive method and quantitative method that was multiple linear regression analysis used to measured the influence of product placement by Apple in Iron Man 2 towards the perception of students at the University of North Sumatera. Based on F test the independent variable (product placement) together have a positive and significant influence on the dependent variable (consumer perception). Through testing the determination coefficient (R2) obtained the level of correlation or relationship between product placement toward the consumer perception were a high relationship. Key Word: Product Placement and Consumer Perception 3 Universitas Sumatera Utara 13 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Persaingan berbagai merek di setiap industri sangat ketat dan sudah memasuki kategori hypercompetitive atau mega-competition. Perusahaan yang mampu bersaing akan tetap berdiri dan melebarkan sayapnya, sedangkan perusahaan yang tidak mampu bersaing, akan tersisihkan dari peta persaingan bisnis. Persepsi konsumen merupakan suatu hal yang penting yang perlu diperhatikan dalam aktivitas pemasaran. Persepsi konsumen merupakan makna yang kita pertalikan berdasarkan pengalaman masa lalu, stimuli (rangsanganrangsangan) yang kita terima melalui lima indera. Stimuli atau stimulus dapat berupa bentuk fisik, visual, atau komunikasi verbal yang dapat mempengaruhi individu. Persepsi tiap konsumen terhadap suatu objek akan berbeda-beda oleh karena itu seorang pemasar harus mampu menyediakan sesuatu yang khusus sebagai stimuli jika ia ingin menarik perhatian konsumen (Setiadi, 2003:160). Pemasar umumnya mengunakan iklan sebagai suatu strategi untuk menginformasikan, membujuk maupun mengingatkan produk mereka kepada konsumen maupun calon konsumennya. Akan tetapi lambat laun periklanan mulai berkurang keefektifitasannya karena konsumen cenderung mengabaikan keberadaan iklan tersebut. Sebuah survey di Amerika Serikat mengungkapkan bahwa 78% perusahaan menyatakan bahwa iklan televisi berdurasi 30 detik sudah tidak efektif lagi karena konsumen cenderung melewatkannya (www.swa.co.id ). ix Universitas Sumatera Utara 14 Oleh karena itu,dibutuhkan cara alternatif untuk mendekati konsumen dalam memasarkan produk atau jasa. Salah satu cara yang sebenarnya bukan merupakan hal baru adalah product placement. Product placement ialah bentuk strategi yang banyak dilakukan perusahaan untuk menunjukkan bagaimana produk seolah-olah merupakan bagian dari sebuah film atau acara televisi (Hill, 2007:286). Product placement juga dapat kita artikan sebagai sebuah aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan produknya melalui film, program tv, dan berbagai media entertainment lainnya. Kegiatan pemasar menyelipkan produk kedalam film dilandasi keyakinan bahwa upaya persuasif akan menjadi efektif ketika audience tidak merasa sedang dipersuasi (Bhatmagar dalam Brotoharsojo, 2005:8). Product placement membuka wawasan dari pemasar untuk membuka peluang baru periklanan produknya melalui suatu media tertentu. Konsep ini mirip dengan sponsorship, tapi perbedaannya terletak pada tidak disebutkannya kata sponsor dalam tampilan film atau acara yang diikutinya, karena tampil sebagai bagian dari film atau acara televisi tersebut. Selain itu pada sponsorship biaya yang dikeluarkan lebih besar daripada product placement, karena sponsorship menunjukkan produk tertentu pada keseluruhan film atau acara yang diikutinya sehingga sponsorship memiliki brand recall yang lebih tinggi daripada product placement yang hanya muncul pada beberapa bagian dari film atau acara yang diikutinya (Belch dan Belch, 2004: 157). ix Universitas Sumatera Utara 15 Peran product placement sangatlah luas bila kita lihat dari setiap sektor media, secara games sebagai hiburan. Beberapa diantara mereka bahkan tidak lepas dari permainan dunia maya ini sehari saja. Hal ini tentu sangat menarik perhatian pemasar yang ingin mempromosikan produknya melalui video game. Kini Universitas Sumatera Utara para penggemar video game dapat merasakan bagaimana mengemudikan mobil balap merek Ford, Chevloret, Nissan, BMW, dan lainnya lama permainan balapan, juga terekpos pada berbagai papan iklan disepanjang lintasan seperti yang ada dibalapan sesungguhnya. 4. Musik Product placement juga dapat dilakukan melalui musik. Mulai dari mensponsori pembuatan sebuah album seperti yang dilakukan KFC untuk penyanyi Cinta Laura, hingga menampilkan produk mereka dalam video clip penyanyi seperti yang dilakukan Coca-cola di video klip Ello dan kawankawan di tahun 2009. 5. Novel Novel juga menjadi salah satu media product placement yang menjanjikan. Novel-novel yang menjanjikan kisah-kisah fiksi pun sering kali menyebutkan produk-produk tertentu untuk membuat kisahnya semakin nyata. 6. Radio Seperti halnya televisi, program-program radio juga sarta dengan product placement. Suatu produk sering sekali dikait-kaitkan dengan suatu tema yang sedang di bahas oleh penyiar. Menurut.Belch dan Belch (2007,451-453) pembahasan karateristik product placement terbagi dalam dua bagian yaitu keuntungan ( adventages) dan kekurangan/ kerugian (disvantages) Adapun keuntungan (adventages) product placement, yaitu: Universitas Sumatera Utara 1. Exposure. Jumlah penjualan tiket bioskop tahunnya mencapai lebih dari 1,4 milyar tiket. Rata-rata film yang memiliki rentang waktu yang peredarannya selama tiga setengah tahun, dengan penonton mencapai 75 juta orang, dan sebagian besar para penggemar film adalah penonton yang sangat serius ketika menonton. Ketika hal tesebut digabungkan dengan meningkatnya pasar rental film dan TV kabel (sebagai contoh HBO, Showtime, Movie Channel). Terlebih lagi bentuk exposure ini bebas dari zapping, setidaknya di bioskop. 2. Frequency. Tergantung pada bagaimana produk digunakan dalam sebuah film atau program televisi, besar kemungkinan terjadinya exposure yang berulang-ulang (bagi mereka yang suka menonton sebuah program TV datau film lebih dari sekali). Contohnya, jika anda penonton setia atau menonton acara TV Take Me Out Indonesia secara rutin setiap minggu di Indosiar, maka anda akan melihat beberapa produk yang di ekspos oleh para pengisi acara setiap episodenya. 3. Support for other media. Product Placement mungkin didukung peralatan promosi lainnya. Telah menjadi sebuah tren bagi industri perfliman mempunyai klien untuk mempromosikan produk dalam film tersebut secara bersama-sama dalam berbagai media. Dengan demikian ikatan antara produk dan film akan saling memperkuat upaya promosi satu sam lain dan makin diperkuat dengan adanya iklan. 4. Source association. Ketika konsumen melihat artis favorit mereka dalam sebuah film menggunakan sebuah produk/brand, asosiasi yang terbentuk Universitas Sumatera Utara dapat memacu terciptanya product image. Hampir semua bisnis dalam product placement percaya bahwa adanya asososiasi maka bisnis ini akan berhasil. 5. Cost. Dimana biaya penggunaan medium ini, mulai dari gratis sampai $ 1 juta per produk. Namun dengan biaya termahal sekalipun perusahaan pengiklan masih tetap mengalami keuntungan, dengan tingginya tingkat exposure yang dihasilkan. 6. Recall. Sejumlah badan atau lembaga melalukan pengukuran pengaruh product placement kepada audience di hari berikutnya. Dimana pengukuran recall ini menghasilkan rata-rata 38 persen audience nya masih ingat akan brand tersebut. Dalam penelitian yang dilakukan oleh Gupta dan Kenneth Lord, mengatakan bahwa penampilan placement yang baik menghasilkan recall yang kuat. 7. Bypassing regulation. di Amerika Serikat dan beberapa negara lainnya, beberapa produk tifak diijinkan untuk beriklan di televisi atau terhadap segmen pasar tertentu. Namun melalui product placement industri minuman keras dan rokok masih dapat menampilkan produknya. 8. Acceptance. Sebuah penelitian oleh Gupta dan Stephen mengindikasi bahwa penonton dapat menerima product placement dan secara umum penilain mereka positif, walapun untuk beberapa produk seperti alcohol, senjata api, dan rokok kurang dapat diterima. Universitas Sumatera Utara sedangkan kekurangan /kerugian product placement adalah: 1. High absolute cost. Biaya absolut product placement bisa sangat tinggi. Walaupun hanya dengan persentase yang kecil dari placement harus dibayar secar lansung. 2. Time of exposure. Dimana jalan untuk beberapa produk yang diekspos kepada audience mempunyai sebuah pengaruh. Tidak ada jaminan yang akan dilihat secara tertulis dari produk produk tersebut. 3. Limited appeal. Tidak ada potensi dari pendiskusian laba produk atau tadak menyediakan informasi yang ditel. 4. Lack of control. Di dalam sejumlah film. Pengiklan tidak berkata lebih kapan dan seberapa sering produk tersebut akan ditampilkan. Banyak perusahaan menemukan bahwa bahwa placement mereka di film tidak bekerja dengan baik seperti yang diharapkan. Menurut Fill (2006 : 799-800) pembahasan karateristik product placement terbagi dalam dua bagian yaitu kelebihan (strengths) dan kekurangan (Weakness) Adapun kelebihan (strengths) product placement, yaitu a. Dengan menampilkan produk tersebut, dapat membangun/ meningkatkan awareness dan kredibilitas untuk memperkuat citra merek. Hampir semua bisnis dalam product placement percaya bahwa audience dalam hal ini b. dapat didampingi untuk mengidentifikasikan dan menghubungkan dirinya dengan lingkungan yang digamnbarkan atau dengan selebritis yang menggunakan produknya. Universitas Sumatera Utara b. Mengurangi biaya produksi c. Mencapai audience tertentu (captive audience) d. Mempunyai jangkauan yang lebih luas daripada periklanan tradisional e. Mendemontrasikan kegunaan produk dalam lingkup yang alami. f. Menggambarkan setting yang lebih realistis, serta menawarkan peluang beriklan bagi produk-produk yang dibatasi media iklannya seperti rokok dan alkohol. Sedangkan kelamahan atau kekurangan (weakness) product placement yaitu: a. Dengan menempatkan/ melakukan product placement di dalam sebuah film bukan berarti tidak ada risiko bahwa produk tersebut tidak akan terlihat (unnoticed), khususnya dalam kondisi ini apabila placement dilakukan pada adegan yang tidak menyenangkan. b. Tidak ada kendalinya dari pengiklan atas kapan, dimana, dan bagaimana produk tersebut akan ditampilkan. c. Saat produk itu muncul dan diperhatikan, sejumlah kecil/minoritas audience menyatakan bahwa bentuk komunikasi ini tidak etis. d. Dapat disebut bentuk subliminal advertising dimana bentuk ini disebut legal. 6. Mahasiswa Mahasiswa sebagai pelaku utama dan agent of exchange dalam gerakangerakan pembaharuan memiliki makna yaitu sekumpulan manusia intelektual, memandang segala sesuatu dengan pikiran jernih, positif, kritis yang bertanggung jawab, dan dewasa. Secara moril mahasiswa akan dituntut tangung Universitas Sumatera Utara jawab akademisnya dalam menghsilkan “buah karya” yang berguna bagi kehidupan lingkungan. Edward Shill mengkategorikan mahasiswa sebagai lapisan intelektual yang memiliki tanggung jawab sosial yang khas. Shill menyebutkan ada lima fungsi kaum intelektul, yakni mencipta dan menyebar kebudayaan tinggi menyediakan bagan-bagan nasional dan antar bangsa, membina keberdayan dan bersama mempengaruhi perubahan sosial dan memainkan peran politik. Universitas Sumatera Utara BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN A. Sejarah Singkat Perusahaan PT.Garuda Food PT.Garudafood adalah salah satu perusahaan makanan dan minuman di Indonesia yang saat ini sedang berkembang dengan pesat dengan pengelolaan management sumber daya manusia berbasis kompetensi diharapkan akan dapat memberikan apresiasi terhadap angkatan kerja muda yang memiliki jiwa dinamis serat menyukai tantangan dalam berkarir.Pada tahun 1958, Darmo Putro mantan pejuang memilih menekuni dunia usaha dengan mendirikan PT Tudung di Pati, Jawa Tengah. Perusahaan ini bergerak di bisnis tepung tapioka. Selain GarudaFood, Tudung Group juga menaungi SNS Group (PT Sukses Niaga Sejahtera, bergerak di bisnis distribusi dan logistik) dan Tudung International. Pada awal 1987 TPJ mulai menjual hasil produksi kacangnya dengan merek Kacang Garing Garuda, yang belakangan dikenal dengan sebutan ringkas: Kacang Garuda. Pada tahun 2000, TPJ merger dengan perusahaan lain menjadi PT Garuda Putra Putri jaya Selanjutnya berubah lagi menjadi PT Garudafood Putra Putri Jaya. Perusahaan ini dikendalikan oleh Sudhamek Agoeng WS pada 1994. Dari hanya satu pabrik dengan 700 karyawan dan lima produk, Garudafood cepat berkembang menjadi delapan pabrik,19 ribu karyawan dan 200 produk. Tatkala perekonomian nasional tengah dihantam krisis ekonomi, Desember 1997, didirikan PT GarudaFood Jaya (GFJ) yang memproduksi biskuit bermerek Gery. Pada 1998 GarudaFood mengakuisisi PT Triteguh Manunggal Sejati (TRMS), Universitas Sumatera Utara Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008. Mona Riska: Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap. 2005 USU Repository © 2008.
Pengaruh Product Placement Produk Apple Dalam Film Iron Man 2 Terhadap Persepsi Mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Analisis Deskriptif Responden Hasil Penelitian .1 Uji Validitas dan Realibilitas High absolute cost. Biaya absolut product placement bisa sangat Time of exposure. Dimana jalan untuk beberapa produk yang diekspos Limited appeal. Tidak ada potensi dari pendiskusian laba produk atau Lack of control. Di dalam sejumlah film. Pengiklan tida Jenis Penelitian Batasan Operasional Operasionalisasi Variabel Logo Apple Product Placement yang Dilakukan Apple di FilmMedia Lainnya Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA Pengujian Hipotesis a. Uji Signifikan Simultan Uji - F Pengujian Koefisien Determinasi R Pembahasan Perhatian Selektif Film TINJAUAN PUSTAKA Product Placement Elemen Struktural Structural Element Program Televisi Villafranco dan Zeltzer, 2006 Video Games Musik Novel Skala Pengukuran Variabel Jenis Data a. Data Sekunder Metode Pengumpulan Data Uji Validitas Dan Realibilitas Sumber: www.google.com Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Product Placement Tabel 4.5 Teknis Analisis METODE PENELITIAN
Aktifitas terbaru
Penulis
Dokumen yang terkait
Upload teratas

Pengaruh Product Placement Produk Apple Dalam Film Iron Man 2 Terhadap Persepsi Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

Gratis